SEO (*) thì chắc bạn đã nghe qua nhiều rồi, đây là một phương pháp “must-have” để tiếp cận tới lượng khách hàng & người dùng trên các công cụ tìm kiếm. Nhưng bạn đã nghe qua “Programmatic SEO” chưa?

(*) Search Engine Optimization = Tối ưu hóa hiển thị trên các công cụ tìm kiếm

Programmatic SEO là gì?

Đơn giản thôi, đó là sự kết hợp giữa: Programming (lập trình) + SEO, hay nói cách khác, là việc ứng dụng kỹ thuật lập trình vào việc triển khai SEO, để nâng cao khả năng và phạm vi tiếp cận tới người dùng cuối (end user) thông qua các công cụ tìm kiếm.

Sứ mệnh của Programmatic SEO

Mỗi công nghệ sinh ra đời đều vì một (vài) lý do nào đó, Programmatic SEO cũng vậy, nó sinh ra ngoài việc tận dụng sức mạnh của lập trình để giúp cho việc triển khai SEO thuận tiện và nhanh chóng hơn, thì còn để khai thác mở rộng thêm phạm vi tiếp cận tới người dùng, bằng cách xóa đi những rào cản mà việc triển khai SEO thông thường mắc phải, qua đó giúp cho việc triển khai SEO trở nên tối ưu và hiệu quả nhất có thể.

Phương pháp này không phải là mới, mà đã được các công ty & tập đoàn lớn trong và ngoài nước triển khai cho các nền tảng của mình qua các năm gần đây, điển hình như:

Các nền tảng e-Commerce: Shopee, Lazada, Tiki,…
Các nền tảng du lịch & khách sạn: Travelkola, Agoda, Booking, Klook,…
Các nền tảng cộng đồng: Quora, Reddit, Stackoverflow,…
vân vân và mây mây

Lấy ví dụ

Khi bạn tìm kiếm với từ khóa “khách sạn tại Phú Quốc”, bạn sẽ thấy ngay các kết quả đến từ Traveloka, Agoda, Booking,…

Với cách làm SEO thông thường, để đạt được hiệu quả như thế này, bạn sẽ cần phải xây dựng 1 trang riêng tương ứng cho keyword này, bởi vì Google sẽ ưu tiên các kết quả có nội dung giá trị nhất với người tìm kiếm, và liên quan nhất tới từ khóa của họ.

Hoặc là, bạn sẽ cần triển khai viết những bài nội dung vệ tinh, trên các tài sản sẵn có (website của công ty, đối tác, Facebook Page, Groups,…), hay trên các phương tiện truyền thông & báo chí.

Đồng nghĩa với việc, các website này phải xây dựng 54 trang riêng tương ứng với 54 tỉnh thành? Đó nếu bạn chỉ tính theo số lượng tỉnh thành tại Việt Nam, nhưng nếu mở rộng quy mô ra toàn thế giới, số lượng trang riêng mà họ cần xây dựng là bao nhiêu? Hay thậm chí đối với sự đa dạng của cùng 1 chủ đề nhưng từ khóa sẽ khác nhau, ví dụ:

Ăn gì tại Phú Quốc
Món ngon Phú Quốc
Đặc sản Phú Quốc
Hải sản Phú Quốc
…

Thử nhân số lượng này với số lượng trang riêng (landing page) mà họ cần phải xây dựng, thì bạn có thể tưởng tượng ra được khối lượng công việc khổng lồ mà nếu làm bằng tay sẽ tốn nhiều công sức như thế nào.

Và đó chính là lý do “Programmatic SEO” được sinh ra!

Với việc sử dụng sức mạnh của kỹ năng lập trình, chúng ta hoàn toàn có thể sử dụng sự đa dạng trong dữ liệu của mình để tạo ra hàng trăm hàng ngàn trang với các chủ đề hỗn hợp khác nhau một cách tự động. Thật tuyệt vời phải không nào?

Lợi ích của “Programmatic SEO”:

Tốt hơn cho khả năng mở rộng nội dung / chủ đề khác nhau
Tốt hơn để tăng phạm vi tiếp cận
Kết quả theo dõi nhanh
Tăng liên kết ngược (backlinks)

Bao gồm tập trung vào các từ khóa đuôi dài (long-tail keywords)

Thay vì giảm phạm vi SEO bằng cách chỉ tập trung vào các từ khóa có khối lượng lớn, nội dung có lập trình thường xoay quanh các từ khóa đuôi dài có khối lượng tìm kiếm thấp. Nhưng với hàng nghìn trang nội dung có lập trình được tạo ra, tổng lượng tìm kiếm & phạm vi tìm kiếm sẽ tăng lên một con số lớn.

Có thể dễ dàng xếp hạng cao hơn đối thủ

Với cách tiếp cận từ khóa đuôi dài này, SEO có lập trình gặp phải sự cạnh tranh nhỏ. Bằng cách tạo hàng loạt các trang nội dung có lập trình cụ thể hơn, nó có thể dễ dàng xếp thứ hạng cao hơn đối thủ.

Trải nghiệm người dùng tốt đối với nội dung có chủ quyền

Đương nhiên, với quá nhiều nội dung hàng loạt được sản xuất, sẽ không khả thi để đạt được chất lượng nội dung có chủ quyền. Thay vào đó, danh sách nội dung có lập trình dựa trên tính hữu ích của nó đối với các truy vấn của đối tượng cụ thể và phù hợp hơn với chuyển đổi khách hàng tiềm năng.

Vấn đề của “Programmatic SEO”

Nói đến lợi ích thì cũng không thể quên những điểm trừ, vì trên đời này, không ai là hoàn hảo cả.

Google đánh giá cao những trang có “quality of content” (chất lượng nội dung cao), cung cấp nội dung phù hợp nhất với tìm kiếm của người dùng.

Do đó, việc triển khai Programmatic SEO nếu không tìm hiểu sâu, thực hiện tỉ mỉ và có kế hoạch rõ ràng, sẽ dễ vấp phải những vấn đề sau:

1. Các vấn đề về nội dung trùng lặp có thể xảy ra

Google có thể không hiển thị một trang trong kết quả tìm kiếm mà nó cho là quá giống với một trang khác trên trang web của bạn.

Thông thường sẽ có lợi nếu thêm một số nội dung độc đáo như một đoạn giới thiệu độc đáo do một nhà văn tự do viết. Bạn cũng có thể bao gồm nội dung do người dùng tạo như một phần nhận xét hoặc các liên kết đánh giá.

2. Các vấn đề về lập chỉ mục của Google (Google Site Index)

Vì Google có tài nguyên hạn chế, nó có thể không lập chỉ mục tất cả các trang của bạn ngay lập tức, đặc biệt nếu bạn thêm hàng trăm hoặc hàng nghìn trang một cách nhanh chóng.

Việc triển khai một kiến trúc trang web tốt với nhiều liên kết nội bộ và xây dựng các liên kết bên ngoài có thể giúp trang web của bạn được lập chỉ mục nhanh hơn.

Bạn cũng có thể gửi sơ đồ trang web của mình hoặc các URL cụ thể cho Google trong Search Console.

3. Hình phạt của Google đối với nội dung đơn sơ hoặc được tạo tự động

Trong tài liệu chính thức của họ, Google không khuyến khích "được tạo tự động" hoặc "nội dung mỏng" có chứa từ khóa nhưng không giúp ích cho người dùng.

Họ nói rằng họ sẽ "thực hiện hành động chống lại các tên miền cố gắng xếp hạng bằng cách chỉ hiển thị các trang cóp nhặt hoặc các trang cắt cookie khác không mang lại giá trị đáng kể cho người dùng."

Thêm các tính năng như thiết kế thân thiện với người dùng, biểu đồ hoặc đồ thị hữu ích, nội dung do người dùng tạo hoặc một số nội dung được viết độc đáo có thể giúp tránh vấn đề này.

Kết luận

SEO có lập trình không phải là đi dạo trong công viên, bạn cần phải có đội ngũ lập trình giỏi và khả năng hiểu biết về cách thức hoạt động đằng sau các bộ máy tìm kiếm.

Tuy nhiên, bất kỳ doanh nghiệp nào đang tìm cách đạt được lưu lượng truy cập không phải trả phí bằng cách xuất bản trên quy mô lớn sẽ thấy được tác động tích cực của chiến lược tiếp thị này.

Và hãy nhớ tạo nội dung hữu ích cho người dùng!

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc thắc mắc nào, hay cần tụi mình hỗ trợ, bạn có thể liên hệ ngay cho tụi mình nhé, tụi mình luôn sẵn sàng!