Color in Marketing: Tầm quan trọng của Colors Psychology trong Xây dựng Thương hiệu

Chúng ta thường thấy những màu sắc đặc trưng gắn liền với nhiều thương hiệu nổi tiếng và luôn mặc định rằng sữa Milo sẽ là màu xanh lá, Ovaltine sẽ luôn là màu đỏ và còn nhiều thương hiệu khác để lại dấu ấn thương hiệu trong tâm trí khách hàng gắn liền cùng màu sắc. Hôm nay hãy cùng TOP đến với thế giới sắc màu của Color Psychology được ứng dụng trong Marketing. 

Color Psychology là gì?

1. Giới thiệu về Color in Marketing 

Tâm lý màu sắc (Color Psychology) là nghiên cứu về việc các màu sắc khác nhau ảnh hưởng đến tâm trạng,  hành vi và nhận thức của con người. Từ đó, nó có thể khám phá thêm về cách màu sắc gợi lên những phản ứng cảm xúc cụ thể, cũng như cách phản ứng với màu sắc của từng cá nhân riêng biệt. 

Nguồn ảnh: freepik

Tâm lý học màu sắc cho rằng, màu sắc sẽ có tác động lớn đến tâm trạng và hành vi của chúng ta. Mỗi màu sắc sẽ có tác dụng riêng, nhưng mỗi người trong chúng ta sẽ có cảm nhận và cảm giác riêng, tùy thuộc vào trải nghiệm bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như tuổi tác và nền tảng văn hóa.

Màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến tâm lý con người bởi đó là một cách truyền đạt thông tin về sản phẩm hay thương hiệu của bạn tới người dùng hiệu quả và đó cũng là lý do vì sao màu sắc luôn đóng vai trò quan trọng nhất định đối với quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu và ứng dụng trong quá trình 

2. Vai trò của tâm lý học màu sắc đối với nhận diện thương hiệu 

Nguồn ảnh: freepik

Một nghiên cứu năm 2020, theo khảo sát về mối liên hệ cảm xúc với màu sắc của 4.598 người từ 30 quốc gia và nói 20 ngôn ngữ bản địa khác nhau cho thấy mọi người thường liên kết một số màu sắc nhất định với những cảm xúc cụ thể. Theo kết quả nghiên cứu: 

• Đen: 51% của số người tham gia khảo sát liên tưởng màu đen với nỗi buồn.
• Trắng: 43% người da trắng trong khảo sát cảm thấy nhẹ nhõm với màu trắng.
• Đỏ: 68% số đó liên tưởng màu đỏ cùng với tình yêu.
• Xanh lam: 35% liên tưởng màu xanh lam với sự trợ giúp .
• Xanh lá: màu xanh lá liên quan đến sự hài lòng của 39% số người tham gia khảo sát.
• Vàng: màu vàng chủ yếu liên tưởng đến sự vui sướng, đến 52% số người khi được hỏi.
• Tím: khi được hỏi về màu tím, 25% số người cho biết họ cảm thấy thích thú với màu tím.
• Nâu: 36% thì gắn màu nâu cùng với sự ghê tởm.
• Cam: đối với màu cam, 44% liên tưởng đến niềm vui.
• Hồng: 50% liên tưởng màu hồng với tình yêu.

Màu đỏ: 

Màu có bước sóng dài nhất trên quang phổ và nó là một màu sắc thực sự thu hút mắt nhìn một cách mãnh liệt. Màu đỏ đã được sử dụng như màu chủ đạo cho các thương hiệu nổi tiếng và đem lại rất nhiều thành công như Coca Cola, Ferrari F1. Màu sắc này mang ý nghĩa của sự mãnh liệt, nhiệt huyết là màu sắc gắn liền cùng biệt đội Quỷ đỏ- Manchester United F.C. Và đồng thời cũng mang lại cho người nhìn một cảm giác nguy hiểm và gay gắt chính vì thế màu đỏ luôn được tận dụng để đưa ra các cảnh báo.

Màu cam: 

Màu kế tiếp trên quang phổ, đó chính là màu cam. sử dụng màu cam để mang lại cảm giác vui vẻ, tươi mới và thu hút. Màu cam đại diện cho sự sáng tạo, thành công và nhiệt huyết. Nó không quá gắt và mãnh liệt như màu đỏ và cũng không quá vô tư như màu vàng.

Các thương hiệu nổi tiếng như Nickelodeon, Fanta và Amazon đã sử dụng màu cam để mang lại cảm giác vui vẻ, tươi mới và thu hút. Màu sắc này cũng phù hợp trong đặt hàng online chẳng hạn như Shopee.

Màu vàng: 

Màu vàng là màu của nụ cười và tia nắng. Nó mang lại cảm giác vui tươi, rực rỡ và lạc quan, khó bị lu mờ bởi các màu sắc khác xung quanh. Một màu vàng đậm chính là một màu nền tuyệt vời bởi nó có thể dâng cao cảm xúc của người nhìn một cách nhanh chóng. Sử dụng màu vàng trên trang web của bạn sẽ góp phần tăng cường sự lạc quan và tươi mới.

VD: màu vàng có thể kích thích vị giác chính vì thế các thương hiệu thức ăn nhanh thường sẽ lựa chọn màu vàng là màu sắc nhận diện thương hiệu của mình như McDonald hay Lotteria.

Màu xanh lá: 

Màu xanh lá là một gam màu lạnh thể hiện được coi là biểu tượng của thiên nhiên và thế giới tự nhiên, chính vì sự liên tưởng mạnh mẽ của nó đến thiên nhiên nên màu xanh lá được cho là màu của sự phát triển, sức khoẻ và thiên nhiên.

VD: Spotify và Starbucks đã sử dụng màu xanh lá trong logo của họ để truyền tải một cảm giác tươi mới, hào hứng và trẻ trung.

Màu xanh dương: 

Màu của biển cả và bầu trời, chính vì vậy nó mang ý nghĩa của sự bình yên, thư giãn và hoà hợp. Sử dụng màu xanh nhẹ nhàng sẽ mang lại một cảm giác thư giãn, trong khi đó một màu xanh đậm sẽ mang lại một cảm giác năng nổ, màu xanh dương cũng là màu của sự tin tưởng và an ninh. 

VD: các mạng xã hội và công ty truyền thông nổi tiếng như Facebook, Twitter và Skype, các công ty sức khỏe và vệ sinh sử dụng màu xanh để tăng cường sự tươi mát và sạch sẽ. 

Màu tím: 

Màu được gắn liền với sự trung thành, sang trọng, khôn ngoan và quý phái. Trong khi tím lavender mang lại một cảm giác bình yên và thư giãn thì một màu tím rực rỡ đôi khi lại đem đến cho người nhìn một chút gì đó kiêu ngạo và áp đảo. Màu tím cũng là màu mang đầy sự bí ẩn bởi vì nó rất hiếm và khó tìm được trong tự nhiên.

VD: có thể thêm một chút sắc tím trong thiết kế website của bạn, ví dụ cho thanh vận chuyển miễn phí, logo hoặc tạo điểm nhấn cho đồ hoạ của bạn. Các công ty nổi tiếng như Hallmark và Yahoo đã sử dụng màu tím như màu thương hiệu của họ. 

Màu trắng và đen: 

Có một điều thú vị rằng trắng và đen vốn dĩ không được coi là màu sắc bởi vì chúng đều không có hòa sắc. Màu trắng mang đến cảm giác điềm tĩnh và khiêm tốn nhưng không kém phần sang trọng vì thế thường được ứng dụng vào những thiết kế tối giản như viện bảo tàng, bệnh viện, triển lãm. Cũng như màu trắng, màu đen vẫn mang lại cảm giác sang trọng nhưng khác với màu trắng mang cảm giác sạch sẽ, tinh gọn thì màu đen mang đến cảm giác huyền bí, trầm lắng nhưng đầy thu hút. Màu trắng mang sẽ mang đến cảm giác nơi đó không có gì nhưng màu đen tạo cảm giác không biết nơi đó sẽ có gì. Chính vì sự bí ẩn, huyền bí của màu đen cũng mang đến cảm giác thời thượng, thượng lưu nên thường sẽ được ứng dụng nhiều trong các sản phẩm về xe hơi cao cấp, thiết kế thời trang, sản phẩm công nghệ,...

Hiểu về ứng dụng màu sắc trong Marketing sẽ giúp doanh nghiệp của bạn dễ dàng để lại ấn tượng với khách hàng

Có thể thấy việc lựa chọn màu sắc là một trong những quyết định quan trọng nhất trong thiết kế logo và nhận diện thương hiệu của bạn trong tâm trí khách hàng. Thời kì màu sắc chỉ đóng vai trò mang đến giá trị nghệ thuật đơn thuần đã qua rồi- ngày nay, các nghiên cứu chỉ ra rằng màu sắc gần như là vai trò chính khiến cho khách hàng quyết định lựa chọn sản phẩm. 

Nghiên cứu đã chứng minh việc sử dụng màu sắc hợp lý giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên 80%. Nó cũng làm tăng hình thức trực quan lên 93%. Hơn 85% người tiêu dùng mua hàng vì màu sắc. 

Bên cạnh đó, theo nghiên cứu của Satyendra Singh về Tác động của màu sắc đến tiếp thị (2006) cho biết: Con người có xu hướng đưa ra đánh giá về sản phẩm, hình ảnh thương hiệu trong vòng 90 giây. Và chiếm từ 62-90% yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến đánh giá của là màu sắc của sản phẩm hoặc hình ảnh của thương hiệu đó. 

Màu sắc tác động đến hành vi của người tiêu dùng như thế nào? 

Màu sắc tác động đáng kể đến hành vi của người tiêu dùng vì nó tác động trực tiếp đến cảm xúc của họ. Cảm xúc là một trong những yếu tố tạo ra hành vi, cảm xúc chuẩn bị cho chúng ta hành vi, chính vì thế những cảm xúc tích cực thường sẽ dẫn đến nhận thức và quyết định mua hàng. Và màu sắc có thể làm được điều đó, màu sắc khác nhau sẽ gợi lên những cảm giác và liên tưởng khác nhau, điều này sẽ ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng cảm nhận về thương hiệu, sản phẩm hoặc quảng cáo của thương hiệu đó.

Một nghiên cứu của University of Winnipeg đã chỉ ra rằng màu sắc có thể tăng tỷ lệ tương tác của khách hàng với quảng cáo trực tuyến. Chính vì lý do đó, các thương hiệu lớn dành rất nhiều thời gian làm việc với các chuyên gia về ứng dụng màu sắc để có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo đầy ấn tượng thị giác đến với công chúng. 

Crumbl Pink: Tông màu hồng ngọt ngào nói lên tình yêu ngay từ miếng cắn đầu tiên

Quyết định của Crumbl vào năm 2017 về việc chọn tông màu hồng ngọt ngào làm màu nhận diện hình ảnh thương hiệu đặc trưng của họ, theo đó tạo tiền đề cho Crumbl đưa những chiếc bánh quy chất lượng cao mới ra lò của mình đến các thị trường mới trên khắp Bắc Mỹ và quốc tế. là một bước đột phá vì những màu hồng pastel mềm mại này, đặc biệt là khi sử dụng riêng, trước đây được cho là nữ tính hơn. Crumbl Pink được lấy cảm hứng từ những kỷ niệm đặc biệt yêu thương về người bà cùng với hình ảnh chiếc Cadillac màu hồng. Nó ngay lập tức truyền tải mong muốn trở nên khác biệt, độc đáo và giản dị. Lấy cảm hứng từ những món quà cổ điển và niềm vui ngây thơ thời thơ ấu, tông màu hồng hoài cổ này đưa chúng ta quay trở lại thời kỳ mà bạn có thể nhớ về một chiếc bánh quy mới ấm áp được một người thân yêu đặc biệt lấy ra khỏi lò nướng tại nhà.

Tuy nhiên, việc thay đổi màu nhận diện hình ảnh thương hiệu cũng là một thử thách của Crumbl cùng đơn vị tư vấn Pantone, khi phải đảm được rằng một sắc hồng không quá xa lạ với hình ảnh trước đây truyền thống của doanh nghiệp gia đình mà Crumbl vẫn luôn xây dựng và đồng thời phải hài hòa với sản phẩm và bao bì vốn có của thương hiệu. 

Cre: PANTONE

Một màu hồng ngọt ngào, ngon lành mang ý nghĩa 'yêu ngay từ miếng cắn đầu tiên', Crumbl Pink truyền cảm hứng cho những suy nghĩ về niềm đam mê thơm ngon và hình ảnh về niềm vui thuần khiết, ngay lập tức làm bừng sáng một ngày của chúng ta và mang lại nụ cười trên khuôn mặt chúng ta. Nhưng nó cũng là một sắc hồng đặc biệt, tươi trẻ, hiện đại. Trong nền văn hóa ngày nay, chúng ta coi màu hồng là màu trung tính ái nam ái nữ; một nhóm màu rất hiện đại và một nhóm màu tạo ra sự phấn khích lớn. Đánh dấu sự thay đổi trong quan điểm, màu hồng pastel đẹp như mơ được coi là sắc thái dễ chịu, sự ngây thơ của tuổi trẻ nuôi dưỡng khát vọng lạc quan và cởi mở của chúng ta. Không nữ tính cũng không nam tính, một gam màu gợi lên tâm trạng tích cực và tinh thần sống động và vui vẻ. 

Kate Spade New York: lựa chọn màu xanh lá gắn liền với hơn 30 năm hoạt động thương hiệu

Kate Spade New York là một thương hiệu thời trang cao cấp đến từ Mỹ được thành lập vào năm 1993 bởi Kate và Andy Spade, khi mà sự quyến rũ của thập niên 80s đang dần nhường chỗ cho vẻ đẹp tối giản và sắc sảo, những chiếc túi lúc bấy giờ thường nhỏ nhắn với gam màu thiên về sắc đen. Dưới thời kì chuyển giao xu hướng thời trang đó, Kate Spade đã có một quyết định đột phá khi ra mắt chiếc túi tote Sam mang tính biểu tượng với màu xanh lá rực rỡ sống động trở thành điểm đột phá và góp phần quan trọng tạo nên độ nhận diện của thương hiệu.

Sau 30 năm, với vô số thiết kế mang đến những dấu ấn cho giới mộ điệu, nhưng sắc xanh lá vẫn luôn là kim chỉ nam của Kate Spade. 

Màu xanh lá với tên gọi đầy khéo léo kate spade Green 

Mùa xuân năm 2023, để kỉ niệm 30 năm thành lập thương hiệu, Kate Spade đã hợp tác với Pantone Color Institute™ (PCI) để chuẩn hóa màu sắc đặc trưng của thương hiệu. PCI đã phát triển tông màu xanh lá cây mới của Kate Spade New York để giữ nguyên tông màu xanh lá cây ban đầu đồng thời mang lại mức độ sống động mới cho môi trường kỹ thuật số. 

Kate Spade Green là tông màu xanh tươi mát, đánh thức các giác quan và khuyến khích chúng ta khám phá, thử nghiệm và thể hiện bản sắc độc đáo của riêng mình. Tông màu xanh lá cây tươi tốt gắn liền với sự mới mẻ, trẻ trung và tăng trưởng, kate spade green tượng trưng cho tinh thần hứa hẹn, khả năng truyền tải niềm vui và sự lạc quan của màu vàng nắng, màu xanh lá cây kate spade soi sáng chúng ta, khơi dậy sự tò mò và truyền cảm hứng cho chúng ta nhìn thế giới theo những cách mới. Thông điệp đằng sau màu xanh lá cây của kate spade phản ánh tầm nhìn trong hoạt động vận động sức khỏe tâm thần của thương hiệu. Đó là tầm nhìn định hướng cho những thiết kế vui nhộn, đầy màu sắc của Kate Spade New York: gieo những hạt giống niềm vui nhằm thúc đẩy phụ nữ tìm thấy sự lạc quan, kiên cường và những khởi đầu mới. 

Nguồn ảnh: Lofficiel Singapore  

Tông màu xanh lá cây mang tính tuyên truyền mạnh về thông điệp mà Kate Spade New York muốn truyền tải rằng đây là một thương hiệu thời trang coi màu sắc là yếu tố cơ bản của cuộc sống và phong cách. Việc sử dụng màu sắc mang tính đột phá này đã giúp Kate Spade New York định hình một cách đặc biệt thương hiệu và sự hiện diện khó quên trên thị trường. 

Kết 

Việc sử dụng Color Psychology trong Marketing không chỉ giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng mà còn giúp họ xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo. Màu sắc không chỉ là sự lựa chọn ngẫu nhiên, mà nó là một phần quan trọng của chiến lược Marketing hiệu quả.

Tóm lại, khi xây dựng các chiến lược marketing chúng ta cũng cần nắm vững những quy luật ứng dụng tâm lý học màu sắc để có thể tạo được sự ấn tượng trong “lần gặp đầu tiên” của doanh nghiệp bạn với người tiêu dùng từ đó có thể thực hiện các chiến lược đó một cách hiệu quả nhất. 

Điều gì xảy đến với Vinamilk sau khi công bố bộ nhận diện mới?

[CASE STUDY] Chiến dịch BAEMIN 3 tuổi: Góc nhìn khác cho chiến dịch truyền thông sáng tạo và ấn tượng