Sau gần nửa thế kỷ thành lập và không ngừng phát triển tại thị trường Việt Nam, Vinamilk chính thức ra mắt bộ nhận diện mới (Rebranding). Chiến lược truyền thông “thay áo mới” của Vinamilk lần này có gì thu hút mà có thể phủ xanh mạng xã hội suốt mấy tuần qua?

Bộ nhận diện mới của Vinamilk có gì đặc biệt?

Trong suốt 1 năm dài chuẩn bị, bộ nhận diện mới là thành quả từ sự dẫn dắt bởi đội ngũ hùng hậu gồm 55 chuyên gia về thương hiệu, sáng tạo hàng đầu thế giới.   

Bộ nhận diện mới của Vinamilk là sự hòa hợp các khía cạnh cốt lõi: Giá trị truyền thống cùng di sản văn hóa tinh thần người Việt với khát vọng vươn tới toàn cầu. Thể hiện tính cách “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình” của thương hiệu, từ đó đại diện cho nguồn năng lượng trẻ trung và đầy khát khao của dân tộc tới bạn bè khắp năm châu.

 

Hình ảnh logo chuyển từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu tượng chữ (wordmark). Thoạt nhìn, “Vinamilk” được viết nét tay phóng khoáng nhưng mang một tổng thể đơn giản mà táo bạo. 

Đặc biệt, Vinamilk giới thiệu 3 kiểu chữ vẽ tay được thiết kế riêng, hệ thống hoạ mở ra thế giới tràn ngập sức sống Việt.

Chấm chữ “i” là nét cười, hình ảnh đại diện cho một thương hiệu chăm sóc tinh thần và tầm vóc bao thế hệ người tiêu dùng Việt. Biểu tượng giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a” trong Vinamilk và dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc về những giá trị thời gian mà thương hiệu đã gầy dựng trong suốt bao năm qua.

Hai màu sắc chủ đạo xanh và kem sữa để lại ấn tượng thị giác, hoà cùng bảng màu nhiệt đới đa sắc màu được lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú của nước nhà. 

Chiến lược truyền thông thu hút đầy sáng tạo

Kể từ khi công bố bộ nhận diện mới, ngay lập tức Vinamilk đã thu hút được đông đảo sự quan tâm từ báo đài và người tiêu dùng trên toàn quốc. Tuy nhiên, bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk cũng đã vấp phải không ít ý kiến trái chiều từ phía người tiêu dùng và cộng đồng mạng trên khắp cả nước.

"Chúng tôi nghĩ đối với người tiêu dùng, quan trọng nhất vẫn là chất lượng, giá cả và dịch vụ. Bao bì có thể xấu với người này, nhưng đẹp với người kia”, bà Mai Kiều Liên chia sẻ với VTV Money.
"Sẽ có người chê, nhưng đó là chuyện rất bình thường. Người đứng đầu công ty thấy hứng khởi, có năng lượng, thì tôi nghĩ cán bộ công nhân viên của chúng tôi cũng thế", vị "nữ tướng ngành sữa nói thêm.
Có thể thấy, vốn dĩ Vinamilk đã đoán từ trước được tất thảy được những trường hợp có thể xảy ra khi công bố bộ nhận diện mới lần này. 
Tận dụng biến cái bất lợi thành có lợi, Vinamilk bắt đầu từ tâm điểm tranh cãi của hình ảnh logo để biến nó thành trend.

Bằng cách mang màu xanh và thiết kế của logo mới để lan tỏa rộng rãi, Vinamilk đã lan tỏa bộ nhận diện của mình một cách mạnh mẽ. Việc triển khai hoạt động thông minh này đã giúp Vinamilk “phủ xanh” trên khắp nền tảng mạng xã hội.  Không chỉ có công chúng, mà các thương hiệu, nhãn hàng lớn nhỏ khác đều “đu trend” thay đổi avatar. 
Vinamilk đã tận dụng logo của mình vào chiến lược truyền thông một cách vô cùng khôn khéo.  Có lẽ nhờ sự kiện này, logo Vinamilk đã trở nên quen thuộc và gần gũi hơn với tất cả những người đã thấy nó.

Phản ứng khi Vinamilk giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới

Logo mới của Vinamilk ứng dụng thiết kế đơn giản hóa những điều có sẵn - đặc điểm của phong cách tối giản (Minimalism). Hiện nay, nhiều thương hiệu quốc tế cũng sử dụng ngôn ngữ thiết kế tối giản khi sáng tạo hình ảnh thương hiệu của mình, trong đó có cả những hãng thời trang danh tiếng và thương hiệu hàng tiêu dùng trên khắp toàn cầu.

Theo báo Thanh Niên cung cấp, một chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông và thiết kế nhận diện thương hiệu cho rằng: Với thiết kế tối giản, đơn sắc và flat (xu hướng thiết kế phẳng) chính là phương châm làm logo hiện đại. Với chi tiết này, anh đánh giá Vinamilk đang đi đúng hướng đúng đắn, tích cực. Nhưng việc chọn màu cũng như cách đặt chữ 'EST 1976' cách xa nhau thì lại là một câu hỏi của anh với Vinamilk.
Theo anh, dù logo Vinamilk mới có đặt dấu ấn tích cực trong lòng công chúng hay không vẫn tạo nên điểm nhấn lợi thế trên kệ hàng. "Màu xanh khác biệt sẽ làm sản phẩm trở nên nổi bật trên kệ trưng bày", vị chuyên gia nhận định.

Nghiễm nhiên, tính thẩm mỹ luôn là yếu tố gây nên sự tranh cãi nhất vì có đi kèm với sở thích và cảm nhận riêng của từng người. Các chuyên gia thiết kế có xu hướng đánh giá cao bước đi mới này của Vinamilk. Tuy nhiên, trên mạng xã hội, phần đông người dùng phổ thông lại không hài lòng với thiết kế mới. Nhiều ý kiến cho rằng màu xanh tím do thương hiệu lựa chọn không bắt mắt, đặc biệt khi sử dụng trên bao bì sản phẩm. Quyết định đặt 2 cụm "EST" và "1976" nằm cách xa nhau ở dưới tên thương hiệu cũng gây tranh cãi về ý nghĩa lẫn ý đồ của nhà thiết kế.

Một phần người dùng cho rằng: "Logo mới cảm giác hiện đại, gần gũi, nổi bật theo cách dễ nhìn, dễ đọc và có thể hướng đến các đối tượng khách trẻ, có phong cách sống tối giản".

Để biết "đúng hay sai" thì cần có sự trông chờ thêm thời gian từ sự đón nhận của người tiêu dùng trong lẫn ngoài nước. 

Sự thay đổi toàn diện chưa từng có 
Từ khi thành lập đến nay, không ít lần Vinamilk thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của mình. Có hai kiểu biểu tượng chính từ trước đến nay: logo công ty (hình tròn) và logo nhãn hàng (hình bầu dục) đã trải qua các giai đoạn thay đổi khác nhau.
 

Hình ảnh quen thuộc với người tiêu dùng Vinamilk là logo dạng tròn được thiết kế đơn giản kết hợp giữa khối hình tròn với dòng chữ Vinamilk viết cách điệu, mang đến thông điệp tôn vinh ước mơ tạo ra những sản phẩm sữa chất lượng cao dành cho người tiêu dùng Việt. 

Có thể nhận thấy, sự thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của Vinamilk lần này có sự khác biệt rõ rệt nhất. Từ thông điệp qua hình ảnh, màu sắc đến cách thiết kế bao bì cho sản phẩm.

Lời kết

Sau tất cả về mặt nhận diện có thay đổi, nhưng với slogan của Vinamilk chính là một thông điệp bất biến theo thời gian. Mỗi lần ra mắt khẩu hiệu đều mang trong mình một sứ mệnh riêng, truyền tải tầm nhìn và định hướng lâu dài của thương hiệu. Mặc dù đã trải qua nhiều thay đổi nhưng thương hiệu luôn đặt mục tiêu vào việc mang đến những giá trị tốt đẹp cho cuộc sống, con người và khẳng định tuyệt đối vào chất lượng sản phẩm của mình. 

Có thể nói, màn tái định vị lần này của Vinamilk không chỉ đánh dấu bước “chuyển mình” trong tính cách thương hiệu mà còn tạo nên tiền đề cho Vinamilk có thể tiến xa hơn trong những năm tiếp theo.

Liệu lời khen và cả những tranh cãi trong câu chuyện này có cấu thành nên thành công hay là thất bại của Vinamilk sau này? Thời gian chính là câu trả lời chính xác nhất sau tất cả những gì đã diễn ra. 

Tái nhận diện thương hiệu (Rebranding) - thay áo mới hay thật sự nâng cấp cho thương hiệu?
Định vị thương hiệu là gì?
Customer Success: Yếu tố quyết định đến sự tăng trưởng của doanh nghiệp