Programmatic Advertising là gì?

Vừa rồi, TOP GROUP đã công bố sự kiện hợp tác chiến lược với BIDMATH - đơn vị tập hợp các chuyên gia tại nhiều khu vực trên thế giới với kinh nghiệm trong lĩnh vực Programmatic Ads - mong muốn ứng dụng những công nghệ tiên tiến nhất và đưa đến cho khách hàng những giải pháp tối ưu & hiệu quả.

Programmatic Advertising là gì?

Programmatic advertising (quảng cáo có lập trình) là một phương pháp tự động giúp tối ưu hóa việc mua không gian quảng cáo (inventory) bằng cách sử dụng các thuật toán lập trình (programming) để phân phối các quảng cáo (ads) hiệu quả nhất tới những khách hàng tiềm năng. Thay vì trước đây các marketer phải thực hiện rất nhiều công việc và đàm phán, quản lý nhiều bên cùng một lúc.

Thuật ngữ “programmatic” đề cập đến quy trình tự động hóa được thực hiện bởi công nghệ trí tuệ nhân tạo bằng thuật toán để tối ưu hóa việc phân phối các quảng cáo dựa trên hành vi của người truy cập. Các thương hiệu và agency sử dụng demand-side platform (DSP) để xác định lượt hiển thị cần mua và mức giá, những publishers thì sử dụng supply-side platform (SSP) để bán các inventory quảng cáo cho các thương hiệu. Với hình thức marketing này, các advertiser không còn lãng phí tiền bạc vào việc phân phối quảng cáo cho những khách hàng thiếu tiềm năng.

Tại sao nên chọn quảng cáo programmatic?

Trước khi có quảng cáo programmatic, việc đặt hàng, thiết lập và báo cáo về quảng cáo đều phải được thực hiện theo cách thủ công.Cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo đều có thể gặp khó khăn với việc quản lý không gian quảng cáo, trong khi thương lượng thủ công về việc mua và bán quảng cáo là một quá trình tốn nhiều thời gian.

Tại Hoa Kỳ, 85% chi tiêu cho quảng cáo hiển thị kỹ thuật số được giao dịch thông qua công nghệ quảng cáo có lập trình vào năm 2020. Theo eMarketer, chi tiêu quảng cáo programmatic được dự báo sẽ tăng lên 86,5% tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2021 bất chấp sự suy thoái do đại dịch.

Quảng cáo programmatic hoạt động như thế nào?

Quảng cáo programmatic giúp nhà xuất bản kết nối những người có trang web với không gian quảng cáo (kho quảng cáo / inventory) cần bán và các nhà quảng cáo – những người muốn mua không gian quảng cáo để quảng bá thương hiệu của họ.

Direct buying: đây là dạng thức mua bán quảng cáo thông thường khi bạn liên hệ với bên publishers để booking banner quảng cáo tại một vị trí nào đó. Tóm lại là mua trực tiếp, một cách thủ công. Tuy nhiên với dạng thức này thì bạn có thể đảm bảo được vị trí mình mua sẽ được đảm bảo. Ví dụ book banner trang chủ của website A trong 1 tuần và trả tiền thì chắc chắn là vị trí đó trong tuần tới sẽ hiển thị banner của bạn.

Programmatic buying: đây là phương thức mua quảng cáo hoàn toàn tự động sử dụng hệ thống và hoàn toàn loại bỏ được sự can thiệp của con người trong việc mua bán quảng cáo giữa các bên. Các Ad Network, Ad Exchange, SSP, DSP chính là các hệ thống làm việc này. Lúc này nếu có mua quảng cáo, bạn không cần phải liên hệ với các bên mà chỉ cần đăng nhập vào hệ thống và thiết lập lệnh mua quảng cáo. Bên trong programmatic buying cũng có 2 phương thức mua hàng khác nhau:

• Direct programmatic: mua quảng cáo trực tiếp thông qua hệ thống tự động với inventory được đảm bảo với mức giá được định sẵn. Nó tương tự như direct buying nhưng lúc này mọi thứ tự động hóa và không có sự tham gia của con người nữa.
• Real time bidding (RTB): mua quảng cáo theo phương thức đấu giá với mức giá không cố định và inventory không được đảm bảo.

Tại sao quảng cáo programmatic lại quan trọng đối với các Nhà quảng cáo?

Trước khi có quảng cáo programmatic, việc khó khăn đối với các nhà quảng cáo là tiếp cận để sử dụng kho quảng cáo trực tuyến. Điều này có nghĩa là 60% không gian quảng cáo của nhà xuất bản đã không bán được. Tự động hóa đã giúp giải quyết vấn đề bằng cách giúp việc hiểu và mua khoảng không quảng cáo dễ dàng hơn nhiều.

Đối với các nhà quảng cáo, lợi ích của quảng cáo programmatic bao gồm:

1. Khả năng mở rộng quy mô. quảng cáo programmatic cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khán giả bằng cách mua không gian quảng cáo từ bất kỳ khoảng không quảng cáo nào có sẵn, thay vì bị giới hạn như trước đây.
2. Thời gian thực linh hoạt. Các nhà quảng cáo có thể thực hiện các điều chỉnh trong thời gian thực cho quảng cáo dựa trên số lần hiển thị của họ và họ có thể tận dụng nhiều tiêu chí nhắm mục tiêu.
3. Khả năng nhắm mục tiêu. Với tính năng nhắm mục tiêu cao hơn, ngân sách của nhà quảng cáo có thể được sử dụng tốt hơn và chi tiêu hiệu quả hơn.
4. Hiệu quả. Quy trình được sắp xếp hợp lý hơn và nhiều quảng cáo có liên quan hơn được phân phát thông qua việc nhắm mục tiêu. Tiếp cận với một nhóm lớn các nhà xuất bản có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể nhận được lợi tức đầu tư tốt hơn, trong khi các nhà xuất bản cũng có thể tối đa hóa doanh thu của họ.

Lợi ích của Programmatic Advertising

Trong khi quảng cáo kỹ thuật số khó có thể mở rộng và tìm đối tượng chính xác, quảng cáo programmatic sử dụng chiến thuật nhắm mục tiêu chính xác đến từng phân khúc khán giả với dữ liệu thực tế. Quảng cáo programmatic kết hợp các yếu tố tốt nhất của tiến bộ công nghệ cũng như kiến thức và chuyên môn của con người để giúp mua, đặt và tối ưu hóa quảng cáo dễ dàng hơn.

1. Xu hướng quảng cáo programmatic trong tương lai

Cũng giống như những thứ khác, quảng cáo programmatic ngày càng được phát triển và thay đổi. Các xu hướng khác nhau xuất hiện khi lĩnh vực này phát triển, vì vậy bạn cần chú ý đến những gì đang xảy ra với quảng cáo programmatic

Các công nghệ như máy học và trí tuệ nhân tạo đang có tác động đến mọi thứ, và programmatic marketing cũng không khác. Cũng như công nghệ, xu hướng trong quảng cáo programmatic bị ảnh hưởng bởi các phương pháp và xu hướng trong các lĩnh vực khác.

2. Trí tuệ nhân tạo & thuật toán máy học (AI / ML)

Trí tuệ nhân tạo và máy học có thể được sử dụng để tìm các mẫu và dự đoán kết quả theo thời gian thực theo nhiều điểm dữ liệu. Khi AI tiếp tục phát triển, nó sẽ có thể kết hợp ánh xạ các chỉ số xem quảng cáo với dữ liệu người dùng để có thể đặt quảng cáo chính xác hơn, dẫn đến chi phí thấp hơn.

3. Insights khách hàng & target chính xác đối tượng

Đo lường từ programmatic media buying có thể phản hồi cho cho các advertisers về phản ứng của người xem với quảng cáo, những yếu tố đóng góp vào sự thành công hay thất bại của quảng cáo đó. Programmatic ad bên cạnh đó có thể giúp các advertisers biết về thời điểm phù hợp trong ngày hoặc tuần để hiển thị với các users hay nhóm tuổi phản ứng tốt nhất với quảng cáo. Nó cũng làm rõ được ai là người thực sự nhấp vào hay tham gia vào một chiến dịch cụ thể. Đồng thời những dữ kiện này sẽ hỗ trợ các marketer và advertiser xem xét và điều chỉnh ad để đạt mục tiêu hơn cho lần kế tiếp.

4. Quảng cáo được cá nhân hóa cao hơn

Công nghệ quảng cáo programmatic hiện có thể được sử dụng để tối ưu hóa quảng cáo và đo lường trong thời gian thực.

Kết hợp với sức mạnh của trí tuệ nhân tạo, cung cấp dữ liệu và thông tin chi tiết cần thiết để đưa ra thông điệp chính xác hơn đến đúng người dùng, tính năng tối ưu hóa quảng cáo động (DCO) giúp các nhà quảng cáo có thể cung cấp quảng cáo được cá nhân hóa và có liên quan cao cho các nhóm được nhắm mục tiêu của họ, đó là cũng có lợi cho các nhà xuất bản.

DCO hiểu người xem là ai và chọn cách kết hợp quảng cáo tốt nhất để cung cấp thông điệp phù hợp cho từng người dùng, đảm bảo rằng nhà xuất bản chỉ hiển thị cho người dùng trang web của họ những quảng cáo phù hợp nhất.

5. Ngăn chặn gian lận quảng cáo

Gian lận quảng cáo kỹ thuật số là một vấn đề mà ngành tiếp thị đang phải chiến đấu chống lại. Các nhà quảng cáo đã mất hơn 23 tỷ đô la trên toàn cầu vì gian lận quảng cáo vào năm 2019 và người ta dự đoán rằng gian lận quảng cáo sẽ khiến ngành tiêu tốn 32 tỷ đô la vào năm 2022. Có một số giải pháp đang được sử dụng trong quảng cáo programmatic để giúp ngăn chặn gian lận, bao gồm blockchain và một sáng kiến được gọi là ads.txt.

6. Lập báo cáo và tối ưu hóa chiến dịch

Các công cụ báo cáo chiến dịch sẽ theo dõi và định lượng dữ liệu về hiệu quả chiến dịch. Bởi vì programmatic ads có thể được mua và điều chỉnh trong một khoảng thời gian ngắn nên các hoạt động tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và mang lại nhiều leads hay doanh số hơn cũng có thể được thực hiện một cách nhanh chóng và hiệu quả. Các báo cáo hay các lựa chọn tối ưu hóa này không nhất thiết phải diễn ra trong thời gian thực, nhưng chúng được tự động hóa để quá trình được liền mạch hơn.

Kết bài

Hi vọng bài viết có thể mang lại góc nhìn giúp bạn hiểu tổng quan về programmatic advertising. Tuy còn khá mới mẻ tại Việt Nam, nhưng quảng cáo programmatic đã trở thành xu hướng từ vài năm nay của thế giới. Chắc chắn sẽ sớm Việt Nam sẽ tham gia vào làn sóng này một cách rộng rãi chứ không chỉ được tiếp cận bởi các công ty, tập đoàn lớn.

Nếu bạn muốn bắt đầu với programmatic advertising, hoặc kỳ vọng đội ngũ của mình có thể tiếp cận, cập nhật đầy đủ thông tin và kỹ năng để cải tiến các chiến dịch truyền thông đa kênh. Hãy liên hệ với chúng tôi, chúng tôi sẽ giúp bạn đưa ra giải pháp quảng cáo tối ưu.

Email liên hệ: hello@wearetopgroup.com